В честь дня рождения и в рамках национальной программы «Балтика – России!» компания провела в Сочи праздник. Развернулся он на площади перед сочинским морским портом. Разделенный на две зоны, пивную и безалкогольную, он привлек тысячи жителей и гостей курорта. Появление последней зоны — новшество этого года. А вот организованные «Пивные дозоры» проводятся компанией уже давно. Молодые люди в специальных белых футболках появились на морской набережной города и территории вокруг морского вокзала. Это активисты из управления молодежной политики, волонтеры из молодежных общественных объединений. Они заходят во все торговые точки, где продают алкогольные напитки, но не наказывают или пугают продавцов, а напоминают о том, что в России действует закон, ограничивающий продажу алкоголя несовершеннолетним.

Главным событием праздника «Улицы Олимпийских надежд», который прошел на улице Чехова, стало открытие дома культуры «Юбилейный». В 1969 году здание кинотеатра было построено по проекту архитектора Сердюкова. Еще в начале 2000-х здесь продолжали показывать фильмы. Ученики расположенных рядом школ ходили сюда с учителями. Но уже в 2005 году прошла реорганизация кинотеатра, а в 2007 по инициативе главы города и Городского Собрания Сочи в «Юбилейном» началась его реконструкция.